活动新闻 | 发布会营销典范:锤子科技2017春季发布会(二)

201759日,在将近三十度的天气,老罗坐着火车去深圳,带来了他的锤子科技2017春季新品发布会,又被称为北派罗氏大型单口相声大会

新品手机本身的性能如何,开发了什么软件,是否真的有工艺突破,后续会不会热销等等问题,我们就不多做点评了。单从活动宣传方面而言,老罗这次发布会还是非常成功的,从发布会主题中的“春季”二字就已经引起了人们的注意力。赶紧跟着小管家一起来看看这次发布会还有哪些套路吧!

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活动现场

 

▼继北京和上海之后,此次发布会选在国内手机厂商的发源地深圳举行,选址为深圳湾「春茧」体育场。

 

▼场外排列了许多红色的主题背景板,是不是还挺有气势的?

 

乍看挺美好的,其实有两个问题。第一,这广告布拉得未免也太皱了吧?

第二,下午搭建过程中直接泄露了发布会的重头戏,露出了里面的真机效果图。

 

老罗的幻想是美好的:发布会一结束,散场时大家看到外面广告板全部摇身一变,成了最新的产品图。 没想到啊……

 

▼活动现场不可或缺的引导人员

 

▼内场逼格满满。就是屏幕上的巨型胶囊,被大家吐槽为“锤子药丸(要完)”。

 

▼共计42个平台同步线上直播,后续还有深圳卫视进行转播,可谓声势浩大。

 

▼广大锤友自发组织全球共计100+场直播观影活动,连海报都自己P好了。

 

“重新定义七点半”已经是固定套路了,发布会想要准时开始是不可能的。观众看着巨大的胶囊听着歌,19:50左右等来了老罗登场。不过今年开场只晚了20分钟,也是一大进步!

 

接下来呢,就是长达三个多小时的产品发布(罗式大型单口相声)。战线如此长,难免会发生大大小小的活动“事故”。比如……

 

keynote中出现文字换错行的情况。

 

▼“以图搜图”功能演示的时候搜不出图来……

 

▼“闪念胶囊”功能演示的时候喊不出人来……

 

▼ 记错流程,大爆炸功能炸早了……

 

最严重的失误来自于“好队友”京东。老罗想要欲扬先抑,全程用的都是非真机演示,降低大家对工艺的期待度,末尾放出真机惊艳全场。没想到这边还没抑完,京东已经挂出了坚果Pro的真机照,连价格都有了!虽然现场的效果还是达到了预期的,但是线上的惊喜感和讨论度就大打折扣了。

未完待续......


当老罗最初说要做手机的时候,很多看客都把这事儿当个笑话,每年的产品发布会也被戏称为一年一次的相声大会。然而四年过去了,有些公司红过了又过气了,有些公司夭折在半路了,但你却看到老罗一直咬着牙在坚持做手机。正是这份理想主义,冲击着我们内心被埋藏的但那份执着。

 

其实活动管家也正是如此。推动整个活动行业前进,重新定义活动行业标准。这个目标在六年前公司建立的初期听上去非常遥不可及。但是一路走来,我们执着于活动,专注于活动,我们也用自己的方式在实现这份承诺。还能为梦想哽咽的人都值得被期待,献给为活动奋斗的我们和每个还在拼搏的你。

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